Brand Finance her sene dünyanın en değerli markalarını incelediği bir liste yayınlamaktadır. Bu liste hangi markaların zirveye yükseldiğini, hangilerinin değer kaybettiğini ve dünyanın en iyilerini gözler önüne serer. Markalar Covid-19 pandemisi ile zor zamanlar yaşamış olsa da 2021 yılının sonrasında pek çoğu yine atağa geçmiştir. 2022 senesinde de pek çoğunun değeri artmış veya benzer şekilde devam etmiştir. Gelin Brand Finance’e göre 2022 yılının en yüksek değerli markalarından bazılarına bir göz atalım.
1. Apple
Marka Değeri: 947,06 milyar Dolar
Teknoloji devlerinden biri olan Apple Inc. eski adıyla Apple Computer Inc. şirketi 1976 yılında kurulmuştur. Kurucuları Steve Jobs, Ronald Wayne...
Apple, dünyanın önde gelen teknoloji şirketlerinden biridir ve uzun süredir dünyanın en değerli markaları arasındadır. 2022 yılının Haziran ayında yayınlanan verilere göre Apple dünyanın en değerli markası konumundadır. 947.06 milyar Dolar marka değeri ile tüm sektörler arasında ve tüm dünyada lider olmayı başarmıştır. Markanın bu başarısının arkasında ürünleri kadar başarılı pazarlama stratejileri bulunmaktadır.
2. Google
Marka Değeri: 766,78 milyar Dolar
Google’ın çalışılacak en iyi şirketler arasında ilk üçten yıllardır düşmediğini biliyor muydunuz? Peki, dünyada en çok ziyaret edilen siteler arasında...
Tam ismi Google LLC olan şirket, 1998 yılında Sergey Brin ve Larry Page tarafından kurulmuş bir arama motoru şirketidir. Listenin ikinci numarasında yer alan şirketin değeri, 2022 yılının Haziran ayında elde edilen verilere göre 766.78 milyar Dolar’dır. Dünya çapında yapılan çevrimiçi aramanın neredeyse yüzde yetmişinden fazlası Google tarafından işlenmektedir. Bundan dolayı dünya çapında çoğu internet kullanıcısının internet deneyimi öyle ya da böyle Google’dan geçmektedir.
3. Microsoft
Marka Değeri: 611,46 milyar Dolar
Microsoft şirketinin ismini ‘’microcomputer (microbilgisayar)’’ ve ‘’software (yazılım)’’ sözcüklerinin birleşiminden aldığını biliyor muydunuz? Daha farklı bir bakış açısı getirmek gerekirse,...
Microsoft Corporation, kişisel bilgisayar, tablet, yazılım sistemleri ve uygulamalarının üretildiği teknoloji liderlerlerinden bir tanesidir. 1976 yılında Bill Gates ve Paul Allen tarafından kurulmuştur ve günümüzde hâlâ dünyanın en değerli şirketleri arasındadır. Dünyanın en büyük yazılım üreticisi olan Microsoft’un dünya çapında satış ofisleri bulunmaktadır. Şirket Microsoft Windows işletim sistemleri, Microsoft Office paketi ve Internet Explorer web tarayıcısı dahil olmak üzere pek çok yazılım ürünleri ile tanınır. Rakipleri Google, Apple, Amazon ve Facebook ile birlikte Microsoft, Amerika Birleşik Devletleri’ndeki Big Five bilgi teknolojisi şirketlerinden bir tanesidir.
4. Amazon
Marka Değeri: 281,7 milyar Dolar
Çok uluslu bir Amerikan şirketi olan Amazon, Jeff Bezos tarafından 5 Temmuz 1994’te Washington eyaletinin Bellevue şehrinde kurulmuştur. İlk başta...
Amazon.com, Inc., veya Amazon, e-ticaret, bulut bilişim ve yapay zekaya odaklanan çok uluslu bir teknoloji şirketidir. Tıpkı Apple, Google ve Microsoft gibi Amazon da Big Five bilgi teknolojisi şirketleri arasında yer almaktadır. Şirket günümüzde dünyanın en zengin insanlarından biri olan Jeff Bezos tarafından 5 Temmuz 1994’te kurulmuştur. İlk olarak bir garajda kurulmuş ve yalnızca online bir pazar olarak başlamıştır. Zamanla giderek kategorilerini genişletmiş ve kullanıcıların neredeyse her şeye ulaşabilecekleri bir uygulama hâline gelmiştir.
5. McDonald’s
Marka Değeri: 196,53 milyar Dolar
Dünyanın en büyük fast food restoran zinciri olan McDonalds’ın ilk restoranı 1940 yılında Kaliforniya eyaletinin San Bernardino şehrinde açılmıştır. 1948...
McDonald’s Corporation veya tüm dünyada bilinen adıyla McDonald’s, dünyanın en büyük ve en tanınan fast food zincirlerinden bir tanesidir. Şirket açıldığı ilk günden beri inanılmaz bir büyüme göstererek dünyanın en değerli markalarından bir tanesi hâline gelmiştir. İlk McDonald’s restoranı ise 1940 yılında Maurice (Mac) ve Richard McDonald kardeşler tarafından Kaliforniya’dan açılmıştır. 2022 yılı verilerine göre McDonald’s markasının değeri 196.53 milyar Dolar’dır.
6. Visa
Marka Değeri: 191,03 milyar Dolar
Visa Inc. adıyla da tanınan ve finansal hizmetler için kurulan Visa şirketinin merkezi Kaliforniya eyaletinde bulunan Foster şehridir. İlk olarak...
Visa uzun süredir dünyanın en değerli şirketlerinden bir tanesidir. Şirketin yolculuğu 1958 yılında, Bank of America'nın Amerika Birleşik Devletleri'ndeki orta sınıf tüketiciler ve küçük ve orta ölçekli tüccarlar için ilk tüketici kredi kartı programı ile başlamıştır. Kısa süre içerisinde de şirket büyümüş ve uluslararası olarak genişlemiştir. 2008 yılında tarihin en büyük halka arzlarından bir tanesi ile marka halka açılmıştır. Günümüzde Visa, dizüstü bilgisayarlar, tabletler ve mobil cihazlar gibi tüm cihazlarda kullanılabilen ürün ve hizmetlerle iki yüzden fazla ülke ve bölgede faaliyet göstermektedir.
7. Intel
Marka Değeri: 152,85 milyar Dolar
Intel şirketinin merkezi Kaliforniya eyaletinin Santa Clara şehrindeki Silikon Vadisi’nde bulunmaktadır. Intel, küresel olarak en büyük yarı iletken yonga üreticisi...
Amerika merkezli bir şirket olan Intel yarı iletken bilgisayar devreleri üretmektedir. Şirket 1968 yılında iki mühendis olan Robert Noyce ve Gordon Moore tarafından kurulmuştur. Dünyanın en değerli markalarının ortak özelliği olduğu gibi Intel de bir garajda başlamıştır. Marka, dünyadaki kişisel bilgisayarların çoğunda bulunan mikroişlemcileri geliştirmesiyle tanınır. Intel'in mikroişlemcileri, Dell, HP ve Lenovo dahil olmak üzere birçok büyük teknoloji şirketindeki bilgisayarlarda kullanılır.
8. Walmart
Marka Değeri: 111,92 milyar Dolar
Dünyanın en büyük perakende satış zincirlerinden biri olan Walmart, gerçek anlamda ilk mağazasını 1962 yılında Arkansas şehir merkezinde açmıştır. Şirketin...
Brand Finance’e göre dünyanın en değerli yüz markası içerisinde yer alan ve 2022 yılının en değerli markalarından bir tanesi olarak tespit edilen Walmart gerçek bir perakende devidir. Yirmi dört farklı ülkede on bin beş yüzden fazla merkezi bulunmaktadır. Walmart aynı zamanda, dünya genelinde yaklaşık bir buçuk milyonu yalnızca ABD'de bulunan ve iki buçuk milyondan fazla çalışanı ile dünyanın en büyük işvereni olarak tanınmaktadır.
9. Nike
Marka Değeri: 109,6 milyar Dolar
Dünyanın en büyük spor giyim markalarından biri olan Nike, Amerika Birleşik Devletleri merkezli bir şirkettir. Phil Knight ve Bill Bowerman...
Nike dünyanın en değerli giyim markasıdır ve en çok spor ayakkabı, giysi ve ekipmanlar ile tanınmaktadır. Şirket ilk olarak Blue Ribbon Sports adı ile kurulmuştur. 1971 yılında ise Yunan zafer tanrıçasının adı olan Nike’nin adını almıştır. Dünya çapında tercih edilen bir marka olan Nike, dünya çapında binlerce kişiye istihdam sağlamaktadır.
10. Verizon
Marka Değeri: 101,96 milyar Dolar
Verizon Communications Inc., yaygın olarak Verizon olarak da bilinen Amerikan telekomünikasyon şirketidir. 1984 yılında kurulan şirketin merkezi New York’ta bulunmaktadır....
Bir telekomünikasyon devi olan Verizon çeşitli ses, veri ve video hizmetleri ve çözümleri sunmaktadır. Şirketin merkezi Manhattan’dadır. Küresel olarak yüz elliden fazla bölgede yer almakta ve yüz binlerce çalışana istihdam sağlamaktadır. Verizon Communications şirketinin 2022 yılındaki marka değeri 101.96 milyar Dolar olarak belirlenmiştir.
11. Facebook
Marka Değeri: 101,2 milyar Dolar
Eski adı ile Facebook Inc. günümüzdeki ismi ile Meta Inc. Kaliforniya’da kurulmuş olan dünyanın en büyük sosyal medya ve medya...
Sosyal medyaya adeta hükmeden bir şirket olan Facebook, bünyesinde Instagram, WhatsApp ve Messenger gibi uygulamaları barındırmaktadır. Şirket 2004 yılında Mark Zuckerberg tarafından kurulmuştur ve ilk olarak yalnızca Harvard Üniversitesi öğrencileri için kullanılmıştır. Kısa süre içerisinde diğer üniversitelere de yayılmış ve 2006 yılında yalnızca üniversite öğrencileri için değil genel kullanım için açılmıştır. Günümüzde milyarlarca kullanıcıya sahip olan bir uygulamadır.
12. HSBC
Marka Değeri: 94,3 milyar Dolar
HSBC Holdings plc ya da bilinen adıyla HSBC, İngiltere merkezli, çok uluslu bir yatırım bankası ve aynı zamanda finansal hizmetler...
HSBC Holdings plc, adıyla da bilinen HSBC çok uluslu bir İngiliz bankasıdır ve 1865 yılında kurulmuştur. Ayrıca Avrupa’nın en büyük bankası olarak bilinmektedir. Günümüzde altmış beş ülkede kullanılan bir bankadır ve 2022 yılı verilerine göre marka değeri 94.3 milyar Dolar’dır.
13. Coca Cola
Marka Değeri: 89,99 milyar Dolar
İsmiyle dünyanın her yanını sarmış, en çok tercih edilen içecek olarak dünya rekorları kırmış Coca Cola markasının mucidi, bir eczacı...
Coca Cola dünyanın en değerli, en çok tercih edilen ve tanınan markalardan bir tanesidir. Tüm dünyada kola olarak bilinen içeceğin yaratıcısı ve dünyaya tanıtan ilk markadır. 1892 yılından kurulan şirket Amerika’nın en güçlü şirketlerimden bir tanesidir. Günümüzde Coca Cola iki yüzden fazla ülkede satış yapmaktadır.
14. Home Depot
Marka Değeri: 56,13 milyar Dolar
Home Depot dünyadaki ilk yapı malzemeleri satışı yapan perakende şirketidir. Şirket 1978 yılında Bernard Marcus, Arthur Blank, Ron Brill ve...
Home Depot markası Amerika Birleşik Devletleri'ndeki en büyük ev perakendecisi şirketidir. Dünya çapında yüzlerce depo mağazası bulunmaktadır ve mağazalarında da kırk binden fazla ürün satmaktadır. Home Depot mağazaları Amerika’nın on dokuz eyaletinde yer almaktadır.
15. Shell
Marka Değeri: 49,43 milyar Dolar
Royal Dutch Shell veya yaygın olarak kullanılan adıyla Shell, İngiltere'de kurulan ve genel merkezi Hollanda'da bulunan, İngiliz ve Hollanda ortaklığında...
Shell Oil Company (SOC), merkezi Lahey, Hollanda'da bulunan dev bir petrol şirketi olan Royal Dutch Shell PLC'nin başlıca Amerikan yan kuruluşu olan büyük bir Amerika Birleşik Devletleri petrol şirketidir. Markanın 2022 yılının Haziran ayında açıklanan değeri 49.43 milyar Dolar’dır.
16. IKEA
Marka Değeri: 46,2 milyar Dolar
30 Mart 1926 yılında dünyaya gelen Ingvar Kamprad tarafından kurulan IKEA, dünyanın sayılı girişimcilik örneklerinden bir tanesidir. Ingvar Kamprad ilk...
IKEA, 21. yüzyılın başlarında dünyanın en büyük mobilya satıcısı olan ve dünya çapında üç yüzden fazla mağaza işleten bir ev mobilyası perakendecisidir. 1943 yılında İsveç’te kurulmuştur. Özellikle müşterilen kendilerinin montaj yaptığı ev eşyaları konusunda uzmanlaşmıştır. Ayrıca kaliteli ürünleri daha uygun fiyatlı şekilde satışa sunduğundan dolayı da çok tercih edilen bir markadır.
17. Marlboro
Marka Değeri: 36,278 milyar Dolar
Philip Morris International tarafından üretilen ve dünyanın en bilinir markalarından biri olan Marlboro ilk defa 1924 yılında piyasaya sürülmüştür. Philip...
İlk olarak kadınları hedef alarak kurulan ve piyasaya sürülen Marlboro markası, 1972 yılından beri dünyanın bir numaralı sigara markasıdır. Marlboro, Philip Morris International şirketinin bünyesinde bulunmakta ve şirket tarafından üretilmektedir. Marlboro markası Amerika Birleşik Devletleri menşeli bir markadır ve 1902 yılından beri satışa sunulmaktadır.
18. IBM
Marka Değeri: 21,282 milyar Dolar
IBM (International Business Machines) merkezi New York’ta bulunan dünyanın en büyük bilişim teknolojisi şirketlerinden bir tanesidir. Beş yüz bine yakın...
International Business Machines Corporation veya tanınan ismi ile IBM, Amerika temelli bir bilgisayar üreticisidir. Şirketin merkezi New York’ta bulunmaktadır. İlk olarak 1911 yılında kurulmuş, 1924 yılında şirketin başına geçen Thomas Watson sayesinde bugünkü hâlini almıştır.
19. Pepsi
Marka Değeri: 20,712 milyar Dolar
Pepsi’nin mucidi olan Caleb Bradham, 1893 yılında ilk denemelerini yaptığı içeceği tam beş yıl geliştirmiş ve bir eczanede üretimini başarmıştır....
Pepsi veya PepsiCo, dünyanın en büyük içecek ve yiyecek şirketlerinden bir tanesidir. PepsiCo şirketinin bünyesinde Pepsi kola haricinde Frito-Lay, Getorade, Muscle Milk ve Quaker Oats gibi farklı markalar bulunmaktadır. 1965 yılında kurulmuş olan şirket 2022 yılında 20.712 milyar Dolar’lık bir değere sahip olduğunu açıklamıştır.
20. Nescafé
Marka Değeri: 9,2 milyar Dolar
Nescafe marka olarak Nestlé grubuna aittir ve 1 Nisan 1938 yılında ilk defa çözünebilir kahve üretimine İsviçre’de başlamıştır. Nescafe, 1929...
Nescafé , İsviçreli gıda devi Nestle’nin bünyesinde bulundurduğu en büyük markasıdır. Bir hazır kahve markası olan Nescafé, Nestle ve café kelimelerinin birleşiminden oluşmaktadır. Kahvenin çok daha kolay bir şekilde hazırlanması amacı ile kurulan marka, ilk olarak Brezilya’da ortaya çıkmıştır. Fakat markanın asıl patlaması, II. Dünya Savaşı sırasında Amerika Birleşik Devletleri ordusu sayesinde olmuştur.
| Sıra | İçerik | Kullanıcı Puanı |
|---|---|---|
| 1 | Apple | 8,5 |
| 2 | 9,1 | |
| 3 | Microsoft | 8,8 |
| 4 | Amazon | 9,1 |
| 5 | McDonald’s | 9,0 |
| 6 | Visa | - |
| 7 | Intel | - |
| 8 | Walmart | - |
| 9 | Nike | 8,7 |
| 10 | Verizon | - |
