Marlboro Hakkında
Philip Morris International tarafından üretilen ve dünyanın en bilinir markalarından biri olan Marlboro ilk defa 1924 yılında piyasaya sürülmüştür. Philip Morris, 1847 yılında Londra’da Bond Caddesi’nde tütün ve hazır sigaraların satıldığı bir dükkan açması ile bu dev markanın tohumlarını atmıştır. 1902 yılında Gustav Eickmeyer tarafından satın alınarak faaliyete geçen şirket, 1919 yılında Virginia’da Philip Morris Company adıyla faaliyete başlamıştır. Marlboro markası 1908 yılında Amerika Birleşik Devletleri’nde tescil edilmesine rağmen 1924 yılına kadar bu isimde sigara satılmamıştır. 1924 yılında ilk defa “Amerika’nın lüks sigarası” adı altında sadece otel ve motellerde satılan bir ürünü piyasaya sürmüştür. Firma 1930 yılında ürettiği ürünün hedef kitlesindeki kadın oranın az olmasından dolayı ‘Mayıs kadar hafif’ sloganıyla kadınlar için yeni bir sigara ürettiklerini duyurmuştur.
Slogan olarak Philip Morris fabrikasının bulunduğu Londra’daki sokak isminden esinlenilmiştir. 1930’larda yapılan bu sigara reklamlarının, kitlesel pazara hitap etmek amacıyla öncelikle filtreli sigaranın hanımefendiler için daha uygun olduğunu insanların bilinç altına sokmuştur. Bu amaçla, filtrenin etrafında ruj lekelerini gizleyen kırmızı bir bant tasarlanmış ve bu şekilde subliminal pazarlama teknikleriyle müşteri kitlesini artırmayı başarmıştır. Şirket olarak bakıldığı zaman günümüzde dünyanın en büyük tütün şirketi olan Philip Morris, Marlboro ismi ile akıllara kazınan bir marka yaratmayı başarmıştır. Dünya çapında elliden fazla ülkede yatırımları olan şirketin seksen bine yakın çalışanı mevcuttur.