Diadora Hakkında
İtalya’nın dev spor tekstili markalarından biri olan Diadora 1948 yılında kuruldu. O dönemde Diadora küçük bir tekstil üretim atölyesiydi. Markanın kurucusu Marcello Danielli atölyesini büyütmek ve dünya devi haline getirmek için gerekli adımları atmaya kararlıydı. Bu adımların ilki 1950’li yılların sonunda geldi. Diadora markasının ürettiği dağcı ayakkabıları çok beğenildi ve piyasada çok tutulmaya başladı. Durum böyle olunca 1960’lı yıllarda Diadora’nın yükselişi hızlandı.
Pazarlama konusunda tam bir uzman olan Marcello Danielli, markasını 1960’lı yıllarda popülerleşmeye başlayan kayak sporuna yöneltti. Kayak botları üretmeye başlayan Diadora tüm dünyanın tanıdığı bir spor markası haline geldi. Dağcılık ve kayak gibi ekstrem sporlar sayesinde adını duyuran Diadora her zaman çağın modasına ve trendlerine uyan bir marka oldu. 1970’lerde yükselen atletizm ve tenis gibi sporlar için tekstil ürünleri, ayakkabı ve aksesuar üretmeye başlayan Diadora Björn Borg, Martin Mulligan, Roberto Bettega’nın başı çektiği bir dizi ünlü sporcuya da sponsorluklar verdi.
Diadora’nın tam olarak patlama yapmasını ve dünyaca ünlü bir dev haline gelmesini ise futbola yaptığı yatırımlar sağladı. 1970’lerin ortasında futbol pazarına giren Diadora özellikle o günlerde pek keşfedilmemiş bir piyasa olan ABD’ye yöneldi. MLS Ligi’ne sponsorluklar veren ve ünlü futbolcular ile tanıtım anlaşmaları yapan Diadora büyük bir büyüme gösterdi. Diadora markası günümüze kadar Uzakdoğu’dan Avrupa’ya, Amerika’dan Afrika’ya kadar pek çok bölgede sponsorluklarına devam ediyor. Aynı zamanda günlük kullanım için piyasaya sürdüğü ürünler ile de büyük beğeni topluyor.
2000’li yılların başında kötü yönetim ve ekonomik kriz yüzünden iflasın eşiğine gelen Diadora, markayı Geox Group’un satın almasıyla yeniden yükselişe geçti.