De Beers Hakkında
De Beers günümüzde üst düzey bir grup şirketi olarak karşımıza çıkıyor. De Beers Group ismiyle anılan şirketin mazisine baktığımızda ise “De Beers” markasıyla elmas sektörüne girdiğini ve bu alanda dünyanın bir numarası olduğunu görebiliyoruz. De Beers Group çatısı altında yer alan De Beers ve Forevermark markları mücevher sektöründe faaliyet gösteriyor. De Beers grubun elmas üzerine faaliyet gösteren markası olarak tanınırken Forevermark ise grubun pırlanta markası olarak tanınıyor. Forevermark dünyanın ilk ve tek mücevher markası olması özelliğini taşırken De Beers ise dünyanın elmas alanında bir numaralı markası olarak biliniyor.
Genellikle De Beers marka ismiyle anılan De Beers Group bugün bir grup şirketi olsa da geçmişte yalnızca De Beers olarak piyasada yer alıyordu. Dünyanın en büyük ham elmas üreticisi ve satıcısı olarak ünlenen De Beers’in kuruluşu 1888 yılına kadar dayanıyor. Güney Afrikalı Alfred Beit ve İngiliz Cecil Rhodes tarafından kurulan De Beers’in arkasında önemli finansal güçler vardı. Rhodes ünlü NM Rothschild & Sons bankası tarafından finanse ediliyordu. Aynı zamanda şirketin 1926 yılında yönetim kurulu başkanlığına getirilen Ernest Oppenheimer daha önce ünlü ABD’li finansçı JP Morgan ile “Anglo American” maden şirketini kurmuştu. Dünya devlerini bir araya getiren bir proje olan De Beers kuruluş döneminde elmas madenciliği ve elmas ticareti üzerine yoğunlaştı. Kuruluşundan 2000’li yılların başına kadar işlenmemiş elmas ticaretinin %80’ini yöneten De Beers bu alanda tek marka olarak öne çıkıyordu. De Beers Group bugün de halen işlenmemiş elmas ticaretinin en az üçte birlik kısmına hakim.
Marka aynı zamanda değerli taşlardan ürettiği mücevher koleksiyonlarını da perakende şekilde tüketiciler ile buluşturuyor. Dünyanın en özel ve prestijli mücevher koleksiyonlarına imza atan De Beers seçkin müşterilerinin ihtiyaçlarına uygun ürünleri ile ön plana çıkıyor.